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跟央视春晚不同,卫视春晚也有彩排,但并不算严格,假唱甚至很普遍,大多明星就是走个过场,本身的预算跟广告营收很有限,收视率以1%为分界线,不到1%的就是地方影响力,专门搞给当地自己人看,超过1%的就有全国影响力,一般都会邀请大牌明星,进行营销宣传。
2%是三大卫视独享的超高收视率,是的,你没看错,就算是三大卫视也就2%-3%左右的收视率,3%以上以前有,现在是越来越少见了,所以整体上更像是年会跟面子工程。
高额的明星出场费加上场地、舞台设计、人力等费用,一场卫视春晚的底价是从千万元起跳,加上卫视春晚同质化趋势愈演愈烈,观众喜好变幻莫测,办一场晚会实现盈利的风险也是与日俱增。
但是这些丝毫没有拦住各大卫视的步伐,最近几年加入“跨年晚会大战”的卫视却越来越多。
细算一下,跨年晚会这笔账有时并不划算,甚至可能是亏钱的买卖,那么各大卫视为什么依然把卫视春晚为年度重头戏?
春节晚会,顾名思义,这是根据不同地区过小年的习俗而专门举办的一场视觉盛宴。
一直以来,央视“垄断”了春晚(其他卫视是不允许办的,但可以免费转播,其实这也是强制的),即使是一线卫视也只能遥望,根本无法与其相匹敌。
但是,对于各大卫视,公历的小年举办类似“年会”一样的卫视春晚晚会仿佛是一块尚待开发的处女地,前景广阔。
湖南卫视是第一个吃螃蟹的人,开始的时候,确实是独占鳌头,赚的钵满盆满。
但随后东方卫视和江苏卫视、浙江卫视、北京卫视纷纷加入了卫视春晚的队伍中,从此,“卫视春晚”被各大卫视接纳,发展迅速。
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