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第18部分(第1页)

开始发展公司战略。企业不仅找出提高既有事业单位持续加强

竞争优势的方法,同时也开发更多可能多元化的路径。资产组

合中缺乏有意义的交互关系,也是一项重要的发现。这项发现

意味着必须证明公司重组或基本重组所带来的附加价值。

2。 选择能成为公司战略基础的 核心事业。成功的多元 化,

始终认清可用于当做公司战略基础的核心事业。核心事业是那

些具有吸引力、有形成持续竞争优势的潜力、与其他事业单位

有重要交互关系,以及能提供代表多元化技术和活动的产业。

企业必须首先借由提升管理团队,国际化的战略,或改进

技术,以确保其核心事业的稳固基础。研究显示,无论是通过

购并、联合投资或成立新公司等方式,既有事业单位在地理上

的扩张,其转卖率都远低于多元化的做法。

对于非核心的事业,企业也要保持耐心,把它们转卖掉将

有助于灵活配置资源。在某些情况下,处置资产意味着能立即

得到流动现金,而在另一些情况下企业应当整顿这些事业单位,

以等待更佳的市场时机,或特别有兴趣的买主。

3。 创 造水平 式的组织 机制, 以促进 核心事 业间的 交互关

系 ,并形 成未 来相关 产业 多元 化的基 础。 高级主 管要 促进内

第一篇

竞争与战略

核心概念

153

部 的交互 关系 ,方法 包括 强调跨 事业 单位 的合作 、有 组织地

对 事业单 位进 行分组 、修 改诱因 ,以 及逐 步建立 强烈 的企业

认同意识等。

4。 追求需要共享活动的多元化机会。假如公司的战略能通

过三项基本测验的话,那么它的公司战略将会极为有力。企业

应该将现有事业单位中最能共享的活动,如强大的分销渠道或

世界级的技术设备,予以集中应用。这些活动会引导出有开发

潜力 的新行业。企 业也可以运用 购并或新设公 司作为桥头堡 ,

以发挥内部能力和减少整合的问题。

5。 共享活动机会有限或不再时,设法通过技能转移以达成

多元化。企业可以通过购并追求此一战略;如果既有事业单位

具有重要技能并且能转移的话,成立新公司亦不失为另一种合

适的方式。

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